WordPress SEO Poradnik z Najlepszymi Wtyczkami

Używasz WordPressa i chciałbyś poprawić SEO swojej strony internetowej? Najpopularniejszy CMS na świecie posiada wiele ciekawych wtyczek, które ułatwią Ci pozycjonowanie strony. Wybrałem najlepsze spośród tych, które używam i doskonale sprawdzają się przy różnego rodzaju stronach.

Co to jest WordPress?

WordPress powstał jako system zarządzania treścią dla niewielkich blogów. Dzięki niemu autorzy mogli edytować ich zawartość bez znajomości języka HTML. Od swojego pierwszego wydania, które miało miejsce 27 maja 2003 roku, WordPress przeszedł dużą ewolucję. Dzisiaj jest nie tylko systemem do blogowania, ale i zaawansowanym narzędziem do tworzenia stron internetowych. Można na nim stworzyć jednakowo prostą stronę firmową w formie wizytówki, a także bloga, forum dyskusyjne czy sklep internetowy. W razie potrzeby można też zrobić wszystko w jednym ?

Audyt SEO WordPress

Ponieważ mamy do czynienia z normalną witryną internetową proces pozycjonowania strony na WordPressie rozpoczynam zawsze od Audytu SEO. Aby strona należycie spełniała swoją funkcję, musisz określić jej główne cele, sprawić, aby dobrze wyświetlała się na urządzeniach mobilnych, była szybka i łatwa w obsłudze. Analiza Twojej konkurencji w wynikach wyszukiwania pomoże Ci obrać taktykę działania pod względem linkowania zewnętrznego oraz optymalizacji tekstów pod kątem słów kluczowych. Przeprowadzane w WordPress SEO może zostać znacznie ułatwione dzięki kilku wtyczkom (plug-inom), które dokładniej opiszę poniżej.

Wtyczki SEO dla WordPressa

Przedstawienie najlepszych według mnie wtyczek rozpocznę od kombajnów, które pomogą Ci w wielu kwestiach związanych z Twoją stroną internetową.

Rank Math SEO

Rank Math SEO to względnie nowa wtyczka, wydana w listopadzie 2018 roku. Dzięki funkcjonalności, która przewyższa nawet płatne wersje wtyczek, takich jak Yoast SEO czy All in one SEO, zyskała dużą popularność w stosunkowo krótkim czasie. Pod względem liczby pozytywnych recenzji przegoniła już nawet All in SEO Pack. Ponieważ jest to bardzo rozbudowana wtyczka i godna dokładniejszemu przyjrzeniu się, napisze o niej osobny artykuł.

Najważniejsze funkcje Rank Math SEO:

• prosty i przejrzysty interfejs;
• łatwa konfiguracja wraz z importem danych z All in one SEO oraz Yoast SEO;
• monitor błędów 404;
• podpowiedzi dotyczące optymalizacji treści pod kątem wybranych przez Ciebie słów kluczowych;
• automatyczne dodawanie ALT-ów i Title do obrazków na podstawie nazwy pliku, tytułu artykułu bądź innych zmiennych;
• automatyczne generowanie mapy witryn XML pozwalającej lepiej indeksować Twoje treści;
• obsługa Rich Results, Article, Product, Recipe, Events, Video, Local Business, FAQ i HowTo Schema pozwalających zwiększać CTR w wynikach wyszukiwania;
• narzędzie do audytu SEO oparte na 40 czynnikach, wyświetlające rady, które po wdrożeniu pomogą Ci lepiej rankować w Google i innych wyszukiwarkach internetowych;
• podobnie jak w All in one SEO oraz Yoast SEO, możliwość dostosowania ustawień SEO dla każdej pojedynczej podstrony: ustawienie URL-a kanonicznego, title, meta description, index/noindex, follow/nofollow itp;
• moduł zarządzania przekierowaniami 301 (przekierowanie stałe), 302 (tymczasowe przesunięcie), 307 (tymczasowe przekierowanie), 410 (treść usunięta), 451 (treść niedostępna z powodów prawnych);
• obsługa breadcrumbs oraz automatyczna implementacja w Twoim szablonie zwiększająca szansę na pojawienie się „okruszków chleba” w wynikach wyszukiwania;
• możliwość ustawienia innych niż automatycznie wybrane dla wpisu grafik, tytułu lub opisu, w chwili, gdy ktoś udostępni nasz post na Facebooku czy Twitterze;
• możliwość modyfikacji .htaccess bezpośrednio w WordPressie, Rank Math tworzy kopię zapasową przed każdym zapisaniem przez Ciebie nowego pliku .htaccess;
• modyfikacja robots.txt z poziomu wtyczki;
• usuwanie tak zwanej bazy kategorii /category/, do tej pory używałem do tego oddzielnej wtyczki, obecnie Rank Math pozwala mi usunąć to 1 dodatkowym kliknięciem, Zamiast posiadać adres kategorii w stylu „rafalkita.pl/category/seo/” dzięki tej funkcjonalności posiadam bardziej przyjazdny adres rafalkita.pl/seo/.

A to wszystko za darmo! Spodziewam się za jakiś czas wydania dodatkowych płatnych funkcjonalności w Rank Math, lecz na razie te darmowe często przewyższają nawet płatne z All in one SEO i Yoast SEO

All in One SEO Pack

Plugin All in on SEO Pack powstał w 2007 roku i jak nazwa wskazuje, jest kombajnem do pozycjonowania stron na WordPressie. Wiele z ustawień jest domyślnie wypełnionych w taki sposób, że prawdopodobnie nie będziesz miał potrzeby tego zmieniać.

Przy każdym wpisie masz możliwość edytowania automatycznie wygenerowanego tytułu, opisu (meta description) witryny, a także ustawienia kanonicznego URL-a, oznaczenia podstrony jako noindex/nofollow, wyłączenia z mapy witryn, a w opcji płatnej ustawienia częstotliwości, oraz priorytetu dla mapy witryn.

Plugin All in one SEO Pack w wersji darmowej pozwala na:

• optymalizację tytułów i meta tagów oraz ich automatyczne wygenerowanie;
• automatyczne wygenerowanie mapy XML strony;
• weryfikację Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Pinterest Site Verification, Pinterest Site Verification oraz Baidu Webmaster Tools;
• podpięcie Google Analytics;
• dostosowanie ustawień noindex/nofollow (np. w celu uniknięcia duplicate content).

Nawet przy podstawowych ustawieniach All in one SEO będzie bardzo pomocny, a w przypadku, gdy dokładniej zagłębisz się w tematykę SEO, może okazać się wręcz niezbędny.

Yoast SEO

Wtyczka Yoast SEO została stworzona w 2010 roku przez firmę Yoast. Posiada średnią ocen 5/5 przy ponad 27 tysiącach recenzji! Podobnie jak Rank Math i All in one SEO jest kombajnem, w którym możesz ustawić wiele opcji dokładnie pod kątem wzmocnienia SEO w WordPressie.

Podobnie jak poprzednie wtyczka, Yoast SEO ma możliwość dostosowania każdej pojedynczej podstrony do naszych potrzeb i możemy z jej pomocą:

• ustawić tytuł, meta description oraz bezpośredni odnośnik artykułu;
• wykonać analizę SEO tekstu dla danego słowa kluczowego;
• ustawić kanoniczny URL;
• wykonać analizę czytelności tekstu oraz stworzyć alternatywny tytuł, opis oraz obrazek, który będzie wyświetlał się po udostępnieniu wpisu na Facebooku.

Yoast SEO pozwoli Ci:

• wygenerować automatycznie tytuł strony, meta description oraz dostosować je indywidualnie na każdej z podstron;
• wykonać analizę treści;
• stworzyć mapę strony XML;
• wykonać weryfikację strony w Google Search Console, Baidu i Yandex Bing Webmaster Tools.

Google XML Sitemaps

Plugin jest opcjonalny, jeśli używasz już Rank Math, All in one SEO lub Yoast SEO, ponieważ posiadają one możliwość wygenerowania mapy XML dla Google i innych wyszukiwarek internetowych. Jednak aby Twój WordPress nie miał problemów z indeksacją, warto wygenerować mapę witryn i dodać ją do Google Search Console. Wtyczka Google XML Sitemaps wygeneruje dla Ciebie mapę witryn i będzie ją aktualizować automatycznie.

Google XML Sitemaps pozwala określać pozycje, jakie chcemy, aby były zawarte w mapie witryny, z jaką częstotliwością były odwiedzane przez robota (oczywiście nie mamy gwarancji, że się do tego zastosuje), a także, z jakim priorytetem indeksować podane treści.

ShortPixel Image Optimizer

ShortPixel to wtyczka, pozwalająca zmniejszyć rozmiar zdjęć nawet do 10 razy. Dzięki temu Twoja strona będzie ładować się szybciej i będziesz zużywał do tego mniej transferu.

Możemy wybrać trzy opcje kompresji:

• Lossy – zalecana dla większości użytkowników i dająca rezultat wyglądający tak samo, jak oryginał, a ewentualne różnice nie są zauważalne przez ludzkie oko;
• Glossy – tworzy obrazy prawie identyczne jak oryginał, polecana dla fotografów potrzebujących na stronach zdjęć bardzo wysokiej jakości;
• Lossless – daje obraz identyczny jak oryginalny i pozwala minimalnie zmniejszyć rozmiar obrazka.

Oprócz standardowej kompresji zdjęć w ShortPixel możemy:

• automatycznie zmniejszać rozmiar wyświetlanych obrazków;
• usuwać dane EXIF ze zdjęcia, dane te zazwyczaj zawierają pozycję GPS, producenta, ustawienia aparatu, datę, godzinę i inne;
• konwertować pliki PNG do JPEG;
• konwertować obrazy z CMYK do RGB, w Internecie potrzebujemy jedynie formatu RGB, konwersja sprawia, że pliki zajmują mniej miejsca;
• używać obrazków WebP, które mogą być 3 razy mniejsze niż PNG i o 25% mniejsze od JPG;
• optymalizować PDF-y.

Broken Link Checker

Wtyczka Broken link Checker wychwytuje każdy niedziałający link w witrynie. Mogą być to linki wewnętrzne, zewnętrzne, przekierowania lub obrazki. Linki monitorowane są w postach, stronach, komentarzach, a także niestandardowych polach. Unikanie posiadania uszkodzonych linków jest bardzo ważne pod względem pozycjonowania strony. Oprócz zaśmiecania strony błędnymi linkami istnieje także ryzyko, że linki zewnętrzne, które prowadziły w momencie ich dodawania do normalnych stron za jakiś czas będą kierować do zupełnie innych i prezentujących całkiem nową treść. W branży pozycjonowania stron bardzo popularne jest przechwytywanie wygasłych domen. Może okazać się, że link z Twojej strony za jakiś czas będzie kierować np. do witryny dla dorosłych. Monitorując niedziałające linki, masz większą szansę na wykrycie takiego procederu.

Table of Contents Plus

Table of Contents Plus pozwala na tworzenie spisu treści, który jest bardzo wygodny dla naszych czytelników, pozwalając od razu przejść w interesujące ich miejsce. Jeśli dodamy do tego, że 8 na 10 czytelników czyta tylko same nagłówki, nie muszę chyba nikogo przekonywać do używania tej lub podobnej wtyczki.

Autoptimize

Plugin Autoptimize pomaga w optymalizacji kodu CSS, JS i HTML twojej strony. Oprócz tego posiada inne przydatne opcje, które dzięki odpowiedniej konfiguracji przyczynią się do przyśpieszenia działania Twojego WordPressa. Wtyczka optymalizuje szybkość ładowania strony za pomocą:

• minifikacji (minimalizacji) zbędnego kodu;
• łączenia plików CSS, JS;
• Lazy loading – czyli wczytywanie obrazków dopiero, wtedy gdy są potrzebne;
• użycia lżejszych obrazków WebP;
• poprzez użycie CDN  (ang. Content Delivery Network);
• użycia Critical CSS – czyli krytycznego CSS, ładowania tylko tej części kodu CSS, który jest niezbędny to wyświetlania górnej cześci strony;
• optymalizacji Google Fonts;
• usunięcia WordPress emoji i innych mniej przydatnych rzeczy.

Wtyczki cache do WordPressa

W zależności od potrzeb i indywidualnych wymagań używam jedną z trzech wtyczek:

• W3 Total Cache
• WP Super Cache
• LiteSpeed Cache

Dokładnie w tej kolejności, powyższe wtyczki pozwalają:

• skrócić czas ładowania się strony;
• odciążyć serwer;
• zmniejszyć bounce rate (współczynnik odrzuceń) i zwiększyć konwersję – przez zwiększenie komfortu użytkowania strony.

Decyzje, którą wtyczkę najlepiej używać pozostawiam Tobie, najlepiej przetestować wszystkie i sprawdzić uzyskane wyniki. Różnice w szybkości ładowania się strony nie powinny być duże, lecz trzeba jednocześnie sprawdzić, czy któraś z opcji nie przeszkadza w prawidłowym funkcjonowaniu strony.

Google Tag Manager for WordPress

Google Tag Manager umożliwia proste zarządzanie skryptami na stronie. Po zintegrowaniu go z Twoim WordPressem dodanie dodatkowego kodu np. śledzenia odbywa się już w Google Tag Managerze za pośrednictwem paru kliknięć. Wtyczka ta integruje Twój WordPress z Google Tag Managerem.

Zobacz także: Śledzenie Użytkowników na Stronie – Jak Wdrożyć?

Wtyczki używam z ustawieniem „Codeless injection (no tweak, right placement but experimental, could break your frontend)” i jak do tej pory przy ponad 100 przetestowanych stronach nigdzie nie było problemu. Niewykluczone jednak, że u Ciebie może się on pojawić, warto więc sprawdzić, czy po aktywowaniu wtyczki z tymi ustawieniami nie „wykrzaczyła” się strona.

Wordfence Security

Z racji bardzo dużej popularności WordPress często bywa ofiarą ataków hakerskich. Zazwyczaj są to ataki automatyczne i uruchamiane na ogromną skalę. W większości takich przypadków do obrony przed nimi wystarczy nam Wordfence Security, czyli antywirus i firewall dla WordPressa w jednym oraz zachowanie podstawowych zasad bezpieczeństwa w Internecie. Nie będę się rozpisywał tutaj, jeśli chodzi o konfigurację, w większości przypadków wystarczająca będzie ta podstawowa, jaka jest dostępna od razu po zainstalowaniu.

Pretty Links

Alternatywnie, jeśli używasz Rank Math, wtyczka ta może okazać się zbędna, ponieważ zawiera moduł Redirections. Pretty links to plugin umożliwiający:

• tworzenie przekierowań 301, 302 i 307, możesz wykorzystać to również jako „skracacz linków” czyli długie URLe zastępować krótkimi i przyjaznymi adresami, wtyczka sama generuje 4 znakowe adresy przy próbie dodania nowego adresu;
• śledzenie liczby kliknięć w link;
• śledzenie liczby unikalnych kliknięć w link;
• dodawanie linków nofollow/noindex;
• dodawanie linków z atrybutem rel=”sponsored”.

Wersja Pro umożliwia dodatkowo:

• ustawienie daty wygaśnięcia linku np. po określonej liczbie kliknięć w niego;
• automatycznego linkowania wewnętrznego na podstawie wybranych słów kluczowych;
• dynamiczne przekierowywanie użytkowników w zależności od ich geolokalizacji, wykorzystywanej technologii (urządzenie, system operacyjny, przeglądarka), bądź według wagi, czyli np. 50% użytkowników przechodzi na link A, 50% na link B.

Pretty link głównie wykorzystywany jest do tworzenia linków afiliacyjnych, skróconych adresów, przekierowań ze starego adresu na nowy.

Podsumowanie

To już wszystkie najważniejsze wtyczki WordPress, które używam do wzmocnienia SEO na stronach opartych o ten CMS, a jeśli pojawią się jakieś nowe godne opisania, z pewnością dodam je tutaj, aktualizując powyższy post. Czy któraś z wyżej wymienionych wtyczek okazała Ci się pomocna? A może polecisz mi jakiś lepszy zamiennik?